来源：雪球App，作者： 东方快消品中心，（https://xueqiu.com/8014256486/300885414）
（快消品讯）近日，华彬集团推出了“神农明珠”系列天然泉水，意在进入竞争激烈的3元水市场。该产品水源自中国炎帝故里的大洪山长寿谷，富含多种矿物质。目前该系列产品主要铺货渠道在电商平台。500ml规格的24瓶售价75元，每瓶约3元；5L装的4桶售价78元，每桶约19.5元。
《快消品》了解到，华彬集团旗下公司“芙丝（湖北）饮品有限公司”早在2018年就注册了“神农明珠”商标，并计划利用其渠道优势在三年内实现2亿元销售。
华彬集团在中国市场除了主打红牛产品外，还涉足椰子水、能量饮料和高端水领域，其中VOSS高端水主要面向星级酒店、高端餐厅等线下渠道，电商平台售价约5元/瓶。中国瓶装水市场正从金字塔型向纺锤型转变，2元水成为主流，部分消费者追求更高品质转向3元天然矿泉水市场，4元水市场尚处起步阶段。
目前，神农明珠面临景田百岁山、农夫山泉等竞争对手的压力。随着市场价格战的升级，新入市场的高价水品牌难以脱颖而出。华彬集团推出神农明珠矿泉水，执行饮用天然矿泉水标准，定位3元价格，与景田百岁山、农夫山泉长白雪等品牌竞争。尽管多品牌曾瞄准3元矿泉水市场，但市场反应不一。
根据快消品线下零售监测机构统计显示，2023年的包装水类目中，天然水所占的市场份额最高，达到44.13%；纯净水占比35.59%；而矿泉水的市场份额只高于占比5.87%的熟水，占比14.41%。当前消费品市场正经历价格战，巨头农夫山泉绿瓶纯净水降价促销，挑战消费者价格认知，新入市场品牌需面临挑战。
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